在設(shè)計(jì)中，顏色搭配是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它能夠營(yíng)造氛圍、傳達(dá)情感并且引導(dǎo)用戶的注意力。
一、色彩基礎(chǔ)知識(shí)
- 色相、明度和純度
- 色相：這是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)，如紅色、藍(lán)色、綠色等。在色輪上，色相呈環(huán)狀分布，基本色相有紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。例如，在設(shè)計(jì)一個(gè)兒童玩具的包裝時(shí)，可能會(huì)選擇鮮明的色相，如明亮的紅色、黃色等，來吸引兒童的注意力。
- 明度：指色彩的明亮程度。白色明度最高，黑色明度最低，而不同的顏色也有不同的明度。例如，黃色的明度通常較高，而紫色的明度相對(duì)較低。在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)，導(dǎo)航欄可能會(huì)使用明度較高的顏色，以使其更加醒目，方便用戶查找信息。
- 純度：也叫飽和度，是指色彩的鮮艷程度。純度越高，顏色越鮮艷；純度越低，顏色越暗淡。比如，高純度的紅色給人一種熱情、活潑的感覺，而低純度的紅色則可能顯得沉穩(wěn)、低調(diào)。在設(shè)計(jì)高端電子產(chǎn)品的廣告時(shí)，可能會(huì)使用高純度的顏色來體現(xiàn)產(chǎn)品的科技感和時(shí)尚感。
- 色彩的情感聯(lián)想
- 紅色：象征著快樂、陽光、智慧。兒童教育類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，黃色可以用來營(yíng)造輕松、活潑的氛圍。例如，一些幼兒識(shí)字卡片會(huì)使用黃色作為底色，吸引孩子的興趣
- 藍(lán)色：與自然、健康、生機(jī)相關(guān)。在食品包裝設(shè)計(jì)或環(huán)保產(chǎn)品的宣傳中，綠色是常用的顏色。例如，有機(jī)蔬菜的包裝通常會(huì)使用綠色調(diào)，讓消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品的天然、健康屬性。
- 綠色：代表冷靜、信任、專業(yè)、科技。科技公司的品牌形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)經(jīng)常會(huì)使用藍(lán)色。比如，IBM 的標(biāo)志主要是藍(lán)色，其產(chǎn)品界面也多以藍(lán)色為主色調(diào)，給用戶一種專業(yè)、可靠的感覺。
- 黃色：通常與熱情、活力、愛情、危險(xiǎn)等情感聯(lián)系在一起。在促銷廣告設(shè)計(jì)中，紅色可以用來吸引消費(fèi)者的注意力，傳達(dá)促銷活動(dòng)的熱烈氛圍。例如，很多電商平臺(tái)在 “雙 11” 促銷活動(dòng)中，會(huì)大量使用紅色元素來營(yíng)造搶購(gòu)的氛圍
二、顏色搭配原則
- 互補(bǔ)色搭配
- 互補(bǔ)色是色輪上相對(duì)的顏色，如紅色和綠色、藍(lán)色和黃色。這種搭配方式對(duì)比度高，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊。例如，在圣誕節(jié)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，紅色的圣誕老人和綠色的圣誕樹形成互補(bǔ)色搭配，使畫面非常醒目。不過，使用互補(bǔ)色搭配時(shí)要注意色彩的比例和純度，以免造成視覺疲勞。一般來說，一種顏色為主色調(diào)，另一種顏色作為點(diǎn)綴，并且適當(dāng)降低其中一種顏色的純度可以使搭配更加和諧。
- 類似色搭配
- 類似色是色輪上相鄰的顏色，如紅色、橙色和黃色。這種搭配方式具有和諧、統(tǒng)一的美感，能夠營(yíng)造出溫馨、柔和的氛圍。在室內(nèi)設(shè)計(jì)中，采用類似色搭配可以使空間看起來更加舒適。例如，一個(gè)臥室的墻面使用淡橙色，床上用品選擇淡黃色，窗簾使用淡紅色，整個(gè)空間就會(huì)顯得溫馨而寧?kù)o。
- 三色搭配
- 選擇色輪上間隔相等的三種顏色進(jìn)行搭配，如紅、黃、藍(lán)（三原色）或橙、綠、紫（三間色）。這種搭配方式比較活潑、豐富，可以使設(shè)計(jì)更加生動(dòng)。在設(shè)計(jì)一個(gè)信息圖表時(shí)，用紅色表示重要的數(shù)據(jù)，黃色表示次要的數(shù)據(jù)，藍(lán)色表示參考數(shù)據(jù)，通過三色搭配可以使圖表更加清晰易讀
三、顏色搭配在不同設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用
- 海報(bào)設(shè)計(jì)：一本詩集的裝幀可能會(huì)采用類似色搭配。比如，使用淡藍(lán)色的封面，搭配淺藍(lán)色的書脊和深藍(lán)色的書名，營(yíng)造出寧?kù)o、雅致的閱讀氛圍。
- 書籍裝幀設(shè)計(jì)：對(duì)于宣傳演唱會(huì)的海報(bào)，可能會(huì)使用高純度的互補(bǔ)色搭配，如明亮的紫色和黃色。紫色作為背景，營(yíng)造出神秘、夢(mèng)幻的氛圍，而黃色的文字或歌手形象則突出在前面，吸引觀眾的目光。
- 電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)：沙發(fā)的顏色搭配可以根據(jù)室內(nèi)風(fēng)格來選擇。如果是北歐風(fēng)格的客廳，沙發(fā)可能采用淺灰色（主體顏色），搭配淡藍(lán)色的抱枕（點(diǎn)綴顏色），營(yíng)造出簡(jiǎn)潔、舒適的感覺。
- 家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)：智能手表的表帶和表盤顏色搭配很重要。如果表盤是黑色（體現(xiàn)科技感和沉穩(wěn)），表帶可以采用銀色（體現(xiàn)精致和高端），這種冷色調(diào)的搭配符合電子產(chǎn)品的科技屬性。
- 電商網(wǎng)頁設(shè)計(jì)：科技企業(yè)的官網(wǎng)可能會(huì)以藍(lán)色為主色調(diào)，體現(xiàn)專業(yè)和科技感。導(dǎo)航欄、重要按鈕等元素使用白色或淺藍(lán)色的文字，形成對(duì)比，方便用戶瀏覽和操作
- 企業(yè)官網(wǎng)設(shè)計(jì)：商品展示區(qū)的背景顏色一般會(huì)選擇白色或淡灰色等中性色，這樣可以突出商品的顏色和細(xì)節(jié)。而 “加入購(gòu)物車” 等按鈕可能會(huì)使用高純度的顏色，如紅色，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購(gòu)買操作。
